—“耕读传习·扎根乡野”第三十九站
千年宜沟，邺南首镇。这片豫北腹地的商贸沃土，自古崇文重商、耕读成风。数百年来，当地人恪守耕读传家、工商继世的祖训，耕以立身固本，商以兴业惠民，半耕半读、亦农亦商的生存智慧，沉淀为古镇独有的精神文脉，滋养着一代代乡土创业者扎根乡野、笃行实干。
2026年五一假期次日，“耕读传习·扎根乡野”乡土调研活动第三十九站走进宜沟镇商品路东段路北。一间红底白字、略显斑驳的“长喜烟酒副食品”门市，静立街巷二十六载，烟火未歇、初心未改。胜利街侯氏耕读传习所联合创始人、“职教鲶鱼”侯银海带队寻访，走进这间方寸老店，聆听店主张长喜扎根乡土、诚信立业、薪火传承的平凡坚守与不凡故事。
推门而入，风铃清脆。店内货架整齐洁净，烟酒饮品琳琅满目，四十有六的店主张长喜，正娴熟规整货品，转身之际，脸上是二十六载未曾改变的淳朴笑意。二十余年日出而作、日暮不息，他以小店为田、以诚信为种，将农耕勤恳之本、读书明理之智，融入市井营商日常，生动诠释了千年古镇耕读工商文脉的当代传承。
一、耕土启商：乡野少年的时代抉择
1980年，张长喜出生于宜沟镇解放村，成长在耕读家风浸润的乡土之间。父辈世代躬耕田亩，守着“踏实耕耘、清白做人”的朴素信条，“耕读传家久，诗书继世长”的理念，自小根植于他的心底。
时代更迭，乡土新生。2000年，年仅二十岁的张长喜告别了祖辈纯粹的农耕之路，做出了立足家乡、本土兴业的人生抉择。他放弃外出务工的潮流，依托自家临街门面，开办长喜烟酒副食品门市，自此扎根商品路，开启了属于自己的工商立业之路。
创业之初，门店仅有十余平米，货品寥寥无几，经营品类单一、条件极为简陋。但父亲“种地要深耕，做人要踏实，做事要本分”的教诲，始终萦绕耳畔。承袭耕人家风的张长喜，深谙天道酬勤的道理，恪守最朴素的经营准则：每日清晨六点准时开门，深夜十点方才打烊，风雨无阻、全年无休。
乡土营商，贵在贴心。二十余年间，街坊邻里红白喜事急用货品，哪怕夜半时分，他也随叫随到、送货上门；老人记账赊欠、临时周转，他宽容体恤、从不计较。
“耕种是向土地讨生活，经商是向市场谋生计，道理一脉相承，唯勤恳、赤诚而已。”历经二十余年打磨，张长喜终于读懂了耕读传家、工商继世的深层内涵：耕，是脚踏实地、深耕主业；读，是洞察世事、明理守心，无论耕田经商，坚守本心、务实笃行，便是立身立业的根本。
二、廿六深耕：方寸小店见证古镇蝶变
一间老店，半部镇史。二十六载栉风沐雨，长喜门市扎根商品路，与古镇共生共长，亲眼见证了宜沟镇从传统农耕集镇，向现代化商贸重镇的沧桑蜕变。
回望创业初期，乡镇消费朴素单一，本地白酒、平价香烟是门店核心营收品类。2008年前后，乡村生活水平稳步提升，群众消暑饮品需求激增，他及时添置冰柜、新增酒水饮料品类，紧跟民生需求迭代经营；2015年起，年轻消费群体崛起，进口零食、功能饮品、特色茶饮成为消费新风向，他顺势调整货品结构，丰富品类、适配新潮需求。
顺势而为，守正创新。历经数次迭代升级，这间十余平米的小铺面，已然拓展至五十余平米，货品从寥寥数十种增至三百余种，高中低档烟酒、茶饮乳品、休闲副食一应俱全，全方位覆盖乡民日常采买、宴席备货、餐饮供货等多元场景。
深耕本土市场多年，张长喜精准把握乡镇消费趋势，聚焦餐饮渠道赛道，主打大窑果汁、崂山啤酒两大爆款品类。凭借过硬品质、亲民价格、稳定口碑，成为全镇大小餐馆、宴席聚餐的首选供货品牌，销量稳居乡镇市场前列。
“种地要看天时、选对作物，做生意要看行情、贴合需求，一成不变，终究难以长久。”这是张长喜二十六年经商总结的质朴智慧。而支撑他行稳致远的核心底线，始终是父辈传承的立身准则：诚信为本、货真价实。二十六年来，门店从未售卖一件假货、从未缺斤少两、从未欺客牟利，用极致的真诚与厚道，攒下了全镇乡亲最珍贵的信任与口碑。
三、文脉赋能：耕读智慧的工商现实践行
深耕乡土、诚信立业，读懂市场、与时俱进。张长喜二十六年的经营之路，正是传统耕读文化与现代乡土工商经济深度融合的生动范本，也是侯氏耕读传习所寻访乡土初心、传承耕读文脉的典型样本。
走访调研中，侯银海细致考察门店货品布局、经营模式与服务体系，对张长喜坚守本心、与时俱进的经营理念高度认可。如今的长喜门市，早已摆脱传统坐店经营的老旧模式，依托微信群搭建线上接单渠道，深耕周边餐饮商户，建立常态化定点配送服务，实现了“线下实体店深耕、线上精细化服务”的双向融合。
“耕读二字，从来不是尘封的古训，而是鲜活的处世哲学。”侯银海在座谈中深度解读门店的文化内核，“耕，是深耕乡土、坚守主业、勤恳务实，是二十六年日复一日的坚守与付出；读，是读懂时代、读懂市场、读懂民心，是主动求变、与时俱进的经营智慧。张长喜的创业历程，完美诠释了‘工商继世’的时代内涵，是耕读文化在乡土商贸领域最鲜活、最接地气的实践成果。”
面对高度评价，张长喜始终谦逊纯粹：“我没读过太多书，不懂大道理。只知道乡亲们信任我，我便要对得起这份信任。就像父辈种地，深耕一寸、不负寸土，我开店经营，真诚一分、不负一人。”
质朴话语，尽显本心。这份扎根乡土的赤诚、坚守底线的善良、勤恳务实的坚守，正是宜沟古镇千年耕读文脉代代相传的底气所在。
四、聚力共富：老商户的新担当与新愿景
深耕一隅，惠及一方。调研团队与张长喜深入座谈，共同探讨新时代乡镇小微商户的转型路径与发展方向，探索文化赋能商户、产业联动共富的乡村振兴新模式。
立足耕读传习文化平台，侯银海提出全新发展构想：依托“耕读传习·扎根乡野”系列宣传矩阵，开设乡土诚信商户专题专栏，系统梳理、广泛传播张长喜二十六载诚信经营、深耕乡土的创业故事，挖掘本土老商户的文化价值与榜样力量。同时引入数字化经营工具，助力门店优化库存管理、精准对接客源、升级服务体系，让百年老店底蕴适配新时代经营模式。
不止于单店升级，更在于全域赋能。团队提出搭建宜沟诚信商户联盟的构想，联动全镇老牌商户、本土小微企业，整合资源、共享渠道、共树品牌、共拓市场，以个体微光汇聚产业星河，激活古镇传统商贸活力，打造宜沟乡土工商文化新名片，助力乡村产业共富。
对于这一构想，张长喜满怀期许：“我的小店能立足二十六年，全靠这片乡土的滋养、乡亲们的支持。若能联合全镇诚信商户，把宜沟的好商铺、好产品、好口碑推广出去，让古镇商贸文脉代代传承，便是我最大的心愿。”
五、薪火永续：方寸烟火 生生不息
午后暖阳穿门而入，洒满整间门店，整齐的货品泛着温润光泽。老顾客推门进店、熟络挑选、扫码付款，一切从容自然，是二十六年来日复一日的烟火日常。
平凡烟火藏大道，方寸门店见初心。二十六载春秋流转，商品路车马不息，街边店铺迭代更迭，无数商户来去匆匆，唯有长喜门市的招牌静静矗立，在岁月沉淀中愈发温润厚重。它如一棵深扎乡土的老树，年轮镌刻着古镇的发展变迁，枝叶舒展着传统与现代交融的生机，见证着乡土创业者的坚守与成长。
谈及传承与未来，张长喜目光坚定、满心期许。其子学有所成，即将毕业返乡，立志依托电商新模式、数字化新思维，助力老店转型升级、拓面发展。
“一代人有一代人的耕耘，一代人有一代人的坚守。老一辈勤恳守业，新一代创新兴业，这便是真正的‘工商继世、薪火相传’。”
夕阳西下，暮色渐临，长喜门市的灯火如约亮起，温暖明亮，照亮商品路的街巷烟火，也照亮了乡土耕读工商文化的传承之路。
本次寻访活动落幕，侯银海在调研日志中郑重写下：“耕读传习第三十九站，走访宜沟商品路长喜门市。见证平凡商户二十六载诚信坚守，体悟耕读精神在乡土工商领域的活态传承。乡村振兴，不靠惊天伟业，而靠千千万万深耕乡土、诚敬事业、默默奉献的基层实践者。”
耕读传家，固本培元；工商继世，兴业兴乡。
一间方寸老店，承载千年古镇文脉底蕴；
二十六载坚守，书写乡土振兴平凡答卷。
在宜沟这片崇文重商、厚德笃行的热土上，耕读传习、工商继世不再是古籍中的文字、口口相传的谚语，而是日复一日的开门迎客、诚信经营，是代代相传的初心坚守、创新奋进，是千年古镇生生不息、向阳生长的力量。
“耕读传习·扎根乡野”系列活动第三十九站
主办：宜沟侯氏耕读传习所
特别鸣谢：长喜烟酒副食品门市 张长喜先生
下期预告：第四十站将走进传统手工艺作坊，探寻“工匠精神”的耕读渊源
