新时代背景下，“耕读传家”的内涵实现全面升级：“耕”不再局限于传统农业生产，而是升级为现代农业发展、绿色生态种植、乡村产业振兴、宜居乡村建设等乡村发展核心要务；“读”也突破传统教育范畴，拓展为科技知识学习、职业技能提升、法治素养培育、文化自信塑造与终身学习理念。古宅中的“耕读传家”匾额，不再是单纯的历史遗存，而是转化为重视教育、尊重劳动、守望乡土、兴业兴家、文旅共生的现代乡村精神，成为连接传统美德与现代文明、文化传承与乡村发展、乡土情怀与文旅产业的重要精神纽带，在乡村振兴与文旅融合发展中绽放全新光彩。
文/侯银海
一、匾额文化：乡村文化振兴的精神引擎
乡土文化是乡村振兴的根脉所在，而匾额文化作为中华优秀传统文化的具象载体，承载着乡土社会最深层的精神密码，凝聚着家族伦理、乡土情怀与价值信仰，是激活乡村文化振兴的核心内生动力。在乡村振兴全面推进的当下，匾额文化凭借其独特的文化属性，发挥着不可替代的精神引领作用。
（一）价值引领功能，筑牢乡村精神根基
匾额文化以“耕读传家”“忠厚传家”“崇德尚礼”等经典主题为核心，蕴含着中华民族传统美德与处世哲学。通过对这些传统内涵的现代性诠释，能够引导村民树立崇德向善、勤俭务实、重义轻利的正确价值观，有效抵制拜金主义、享乐主义、奢靡之风等不良社会风气，净化乡村社会风气，重塑乡村道德规范，为乡村发展筑牢精神根基。
（二）身份认同功能，守护乡土文化根魂
在全球化浪潮与城镇化快速推进的背景下，乡村文化面临空心化、同质化的困境，村民的乡土归属感逐渐弱化。而匾额文化作为乡土文化的标志性符号，镌刻着家族历史、村落记忆与乡土情怀，是连接村民与故土、传统与现代的精神纽带。正如不少村民感慨：“看着祖辈留下的匾额文字，就像先辈在耳边谆谆叮嘱，做人做事始终要坚守底线、不忘根本。”匾额文化能够不断强化村民的乡土认同、家族认同与文化认同，留住乡愁记忆，防止乡村文化精神流失。
（三）教育教化功能，补齐乡村文化短板
乡村公共文化服务体系仍存在一定短板，而匾额文化扎根乡村日常生活，是最接地气、最易传播的教化载体，充分彰显“以文化人、以文育人”的核心作用。福建宣和镇依托容膝居等传统场所，以匾额文化为依托，常态化开展议家风、立家训、传家礼、评家庭等文化实践活动，让优良家风、淳朴民风融入村民日常生活，实现文化教化与乡村治理的有机融合，有效弥补农村公共文化服务不足的问题，推动乡村文明程度持续提升。
乡土社会是中国社会的毛细血管，从“落叶归根”的浓浓乡愁，到“守望相助”的邻里温情，这些根植于匾额文化中的朴素情感，历经代代传承，最终汇聚成凝心聚力、家国一体的磅礴爱国力量，为乡村振兴注入深厚的精神动能。
二、匾额文化的时代变迁：从传统传承到文旅新生
农村门头匾额的发展演变，是一部浓缩的乡村文化变迁史。从传统社会单一的“耕读传家”等核心主题，到现代社会多元包容的文化表达；从纯手工雕琢的传统工艺，到产业化、创新性的设计制作；从局限于家庭私人空间的装饰，到融入乡村公共空间的文化景观，匾额文化的形态、功能与内涵不断迭代升级，深刻折射出中国乡村社会的文化变革与发展进步。
在乡村振兴战略深入实施、文旅融合深度发展的时代背景下，匾额文化迎来了传承创新的全新机遇。习近平总书记强调，要“赋予新的时代内涵，让中华优秀传统文化生生不息，让我国历史悠久的农耕文明在新时代展现其魅力和风采”。匾额文化作为农耕文明的重要组成部分，通过保护修缮传统古匾额、创新设计现代门楣、深化匾额文化研究、打造文旅融合场景等路径，能够让这一古老文化重焕生机，为乡村注入独具特色的文化魅力与精神动力。
值得注意的是，匾额文化的复兴绝非简单的复古复刻，而是要坚持在继承中创新、在创新中发展，坚守核心内涵，摒弃错误倾向。一方面要杜绝形式主义，避免将匾额文化简化为表面化的景观装饰，忽视其背后深厚的精神内核与文化价值；另一方面要摒弃复古主义，不盲目照搬传统形式、脱离现代乡村生活实际。唯有深入挖掘匾额文化的核心价值，紧扣时代发展要求，推动其创造性转化、创新性发展，才能让匾额文化真正成为赋能乡村振兴的文化引擎。
门楣之上，陈列的不仅是凝练的文字，更是文化的传承、精神的延续、乡愁的寄托。让每一块匾额都成为讲述乡村故事、传递文化价值、凝聚精神力量、赋能文旅发展的鲜活载体，既是新时代赋予我们的文化使命，也是乡村文化振兴、文旅融合发展的题中之义。
三、匾额作为乡土文化载体的社会功能迭代
（一）传统社会匾额的核心社会功能
在传统乡土社会，门头匾额是融入日常生活的文化符号，承载着三重核心社会功能。其一，价值教化功能，匾额内容是家族对子孙后代的日常行为规训，村民每日出入抬头可见，于潜移默化中传递家族价值观、道德准则与行为规范，实现润物无声的教化效果。其二，社会标识功能，匾额是家庭向乡土社会展示精神风貌、家风家训的重要窗口，邻里之间通过匾额内容相互认知、相互激励，形成乡土社会特有的道德舆论场，维系乡村伦理秩序。其三，文化传承功能，匾额将抽象的乡土文化、家族信仰、传统美德具象化为物化的文化符号，跨越时空、代代相传，成为连接家族过去、现在与未来，串联乡土文化传承的重要纽带。
可以说，门头匾额是乡土文化最贴近日常、最具生命力的表达形式，无需专门的解读场景与深度阐释，就在村民日常出入之间，完成乡土文化的代代传承与持续再生产。
（二）现代社会匾额功能的弱化与转型
当下，随着乡村社会结构、生活方式的变革，匾额的社会功能发生了明显变化。在部分乡村家庭中，匾额逐渐褪去严肃的价值宣示属性，更多沦为房屋建筑的装饰性元素，建房时仅选择寓意美好、大气美观的词语，匾额与日常生活的深度互动减少，其核心的价值规训、文化教化功能有所淡化。但与此同时，仍有大量乡村家庭坚守匾额文化的精神内核，精心挑选匾额内容，让其依旧成为传承家风、彰显价值观的重要载体，守护着这份乡土文化根脉。
四、匾额文化内涵变迁的社会逻辑：以“耕读传家”为例
“耕读传家”是中国乡土社会最具代表性的匾额文化符号，历经千年传承，其内涵随着乡村生产生活方式、社会结构的变革不断迭代，背后折射出深刻的社会文化逻辑，也是匾额文化价值重构的典型缩影。
（一）生产方式变革与“耕”的价值消解与新生
传统“耕读传家”中，“耕”代表着以小农生产为核心的农业生产方式，是农民安身立命、解决温饱的根本。改革开放以来，尤其是21世纪后，乡村产业结构发生根本性变革，农业收入在家庭总收入中的占比持续下降，外出务工、个体经营、乡村产业发展成为农民主要收入来源，传统意义上“耕”的生存基础逐渐弱化，其作为核心价值的地位随之动摇。
但这并不意味着“耕”所蕴含的精神内核过时，吃苦耐劳、自食其力、脚踏实地、务实肯干的品质，在任何时代都具有永恒价值。只是在现代乡村发展语境下，这些精神需要全新的表达形式，“天道酬勤”“实干兴家”“兴业兴村”等现代匾额内容，正是“耕”的精神在非农产业主导、乡村产业多元化发展背景下的创新性转化，实现了传统精神与现代生活的适配。
（二）社会流动加速与“读”的功能转向与升级
传统社会中，“读”以科举仕途为目标，旨在实现不脱离乡土的有限社会流动，考取功名者光宗耀祖，未入仕途者亦可明礼知义、修身齐家，始终扎根乡土、服务乡土。而当代乡村社会，人口流动加速，教育的内涵发生根本性转变，“读”的核心目标转向考学、就业、进城发展，形成了以离乡为导向的教育观念。
当下，“读”的价值被进一步强化，教育成为农村家庭改变命运、实现阶层跨越的最主要通道，但“读”与“耕”的有机联结被切断，读书不再是为了深耕乡土、建设乡村，这也是传统“耕读传家”模式逐步解体的深层原因。面对这一变革，需要重新构建“读”与乡土的联结，让教育既成为个人发展的通道，也成为反哺乡村、赋能乡村振兴的力量，赋予“读”全新的时代功能。
五、“耕读传家”匾额的当代价值重构
在乡村振兴、文旅融合的新时代，“耕读传家”这一经典匾额文化，完成了从传统生存哲学到现代乡村精神的价值重构，被赋予全新的时代内涵。
传统农耕社会，“耕读传家”是安身立命的根本，“耕”解决衣食温饱，“读”实现修身明礼，二者相辅相成，维系着家族传承与乡村伦理秩序。近代以来，社会转型与教育普及推动其内涵逐步更新，“耕”延伸为勤劳实干、热爱乡土的精神品质，“读”拓展为学习新知、追求进步、改变命运的人生追求，即便历经社会变迁，依旧是凝聚家族、不忘根本的精神信物。
新时代背景下，“耕读传家”的内涵实现全面升级：“耕”不再局限于传统农业生产，而是升级为现代农业发展、绿色生态种植、乡村产业振兴、宜居乡村建设等乡村发展核心要务；“读”也突破传统教育范畴，拓展为科技知识学习、职业技能提升、法治素养培育、文化自信塑造与终身学习理念。古宅中的“耕读传家”匾额，不再是单纯的历史遗存，而是转化为重视教育、尊重劳动、守望乡土、兴业兴家、文旅共生的现代乡村精神，成为连接传统美德与现代文明、文化传承与乡村发展、乡土情怀与文旅产业的重要精神纽带，在乡村振兴与文旅融合发展中绽放全新光彩。
匾额文化的新生，是乡村文化振兴的重要抓手，更是文旅融合发展的独特资源。唯有坚守文化内核、推动创新转化、融入乡村实践、赋能文旅发展，才能让匾额文化这一古老的乡土符号，在新时代乡村振兴征程中，传承文脉、凝聚力量、赋能发展，书写乡土文化传承与乡村全面振兴的新篇章。
