“让文物活起来，让文化火起来，产业兴起来”。基于联合国教科文组织文化产业理论的视角
安阳市民间文艺家协会副主席、汤阴县民间文艺家协会主席刘振民长期致力于汤阴县非遗保护与文化产业发展。在联合国教科文组织（UNESCO）对文化产业的定义框架下，他提出“三圣文化”（注：通常指周文王、扁鹊、岳飞等与汤阴相关的历史圣贤）的品牌化发展路径，强调文化资源的工业化转化、标准化生产与市场化运营，推动千年古县的文化经济振兴。
一、汤阴文化资源禀赋与“三圣”品牌价值
- 千年古县的文化积淀 汤阴作为“千年古县”，拥有丰富的历史文化遗产，如：
- 周易文化（文王演易处）
- 中医文化（扁鹊庙、中医药传统）
- 忠义文化（岳飞故里、岳庙） 刘振民指出，这些资源具备“文化资本”属性，但需通过现代产业逻辑激活其经济价值。
- “三圣”IP的提炼与标准化
- 围绕文王、扁鹊、岳飞三大文化符号，构建“易学智慧”“中医养生”“忠义精神”三大主题IP。
- 推动“三圣传说”进入《中国民间文学大系·河南卷》，实现文化资源的系统化整理与版权保护。
二、文化产品的工业化生产与产业链构建
（基于UNESCO文化产业定义中的“生产、再生产、储存、分配”环节）
- 标准化生产：从非遗技艺到文化商品
- 文创产品开发：如“文王八卦”主题木雕、岳飞形象泥塑、扁鹊药香等，制定统一工艺标准，确保品质可控。
- 数字化储存：建立“三圣文化数据库”，收录民间故事、技艺流程，为后续开发提供素材库。
- 产业链延伸：文旅融合与体验经济
- 沉浸式体验空间：在岳飞庙、羑里城等景区增设AR互动展陈，让游客“穿越”参与文王演易、岳飞抗金等场景。
- 研学旅游产品：设计“周易智慧研学营”“中医文化体验课”等标准化课程，对接中小学及旅行社渠道。
三、流通与消费：市场化运营的创新实践
- 品牌化营销策略
- 节庆经济：举办“岳飞文化节”“周易国际论坛”，通过节事活动提升品牌曝光度。
- 跨界合作：与中医药企业联名推出“扁鹊养生礼盒”，与影视公司合作开发“三圣”主题微短剧。
- 数字化消费场景
- 开发“云游汤阴”小程序，提供虚拟文创商城、非遗直播带货等功能，拓宽消费渠道。
- 利用短视频平台推广“三圣故事”，以“文化+短视频”模式吸引年轻受众。
四、挑战与对策：文化产业的可持续发展
- 标准化与个性化的平衡
- 避免工业化生产导致文化产品同质化，保留手工技艺的独特性（如汤阴剪纸的乡土韵味）。
- 政策与资本的双轮驱动
- 呼吁政府设立文化产业专项基金，同时引入社会资本参与IP开发。
- 人才培养体系
- 联合安阳师范学院开设“非遗传承人研修班”，培养既懂传统技艺又掌握市场运营的复合型人才。
结语
刘振民强调，汤阴“三圣”文化产业品牌的成功，必须遵循UNESCO提出的“文化产品工业化”逻辑，但核心仍在于坚守文化根脉。通过“标准化生产、创新性表达、市场化运作”，千年古县的文化资源才能转化为可持续的经济动能，真正实现“让文物活起来，让文化火起来”。
安阳市民间文艺家协会副主席刘振民谈汤阴千年古县与三圣文化产业品牌打造与实践
联合国教科文组织将文化产业定义为“按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。汤阴作为拥有2200年建县史的千年古县，孕育了岳飞“忠”、周易“智”、扁鹊“医”的“三圣文化”内核，其文化产业发展正是对这一定义的生动实践。结合汤阴文化产业发展实际，我从文化产品的全链条发展维度，谈谈“三圣文化”产业品牌的打造路径与实践成效。
一、标准化生产：以文化内核为基，构建产品体系
文化产品的标准化生产绝非同质化复制，而是以核心文化元素为锚点，建立从创意到产出的规范体系。汤阴“三圣文化”资源独特且厚重，我们始终坚持以文化真实性为前提，推动产品规模化、品质化创作。
在周易文化领域，围绕“群经之首”的哲学内涵，我们推动开发了从实用品到收藏品的全品类产品矩阵。既有“筷意人生”餐具、易经扑克等贴合日常的实用文创，也有拓片、精忠坊模型等承载历史记忆的工艺品，通过明确文化符号提取标准、材质选用规范，确保每类产品都精准传递“自强不息、厚德载物”的文化精髓 。岳飞文化产品则聚焦“精忠报国”精神，从“岳小将”系列盲盒到“乃武乃文”主题奶茶，既设定了岳飞形象的视觉规范，又统一了精神内涵的表达口径，让产品既有辨识度又具传播力 。
非遗技艺的标准化转化是生产环节的重要突破。我们牵头推动汤阴泥塑、剪纸等非遗项目与“三圣文化”结合，制定了从原料配比到工艺流程的标准手册，既保留传统技艺的核心特质，又满足现代产业的量产需求。2023年汤阴文创设计大赛评选出的“双十佳”产品，正是这种标准化生产理念的成果体现，为后续规模化生产奠定了基础 。
二、流通渠道：线上线下联动，拓宽传播版图
流通是连接生产与消费的关键环节，只有构建多维度、广覆盖的流通网络，才能让文化产品真正“走出去”。汤阴已形成“景区阵地+全域布局+线上矩阵”的立体化流通体系，实现文化产品的高效传递。
线下流通以场景融合为核心，推动文创产品嵌入旅游全流程。目前，“三圣文化”文创已进驻汤阴所有核心景区，并辐射安阳全市5A、4A景区，同时通过“文创产品进超市”活动，打破景区局限，融入市民日常生活 。我们还在岳庙街区打造非遗体验街区，将泥塑、拓印等非遗产品的制作与销售场景结合，形成“即产即售”的流通闭环，让游客直观感受文化生产过程。
线上流通则紧跟数字化趋势，构建多平台传播网络。借助“汤阴羑里周易博物馆”“岳飞纪念馆”等官方抖音账号搭建线上精品店，实现文创产品的全国性分发；同时通过文旅公众号、视频号发布产品背后的文化故事，让流通环节兼具传播属性。电影《满江红》热映期间，我们联动线上平台推出相关文创套餐，实现流量与销量的双重提升 。
三、分配机制：资源整合统筹，优化供需匹配
科学的分配机制能实现文化资源的高效配置，让产品精准触达目标群体。我们始终坚持“需求导向”，通过资源统筹与渠道细分，构建多层次分配体系。
在群体细分上，针对青少年群体，重点分配“岳小将”盲盒、周易文创文具等趣味化产品；面向研学团队，定制包含非遗体验包、文化手册的专属套装；对文化收藏者，则优先供应限量版拓片、非遗工艺品，通过精准匹配实现供需平衡。这种差异化分配模式，既满足了大众消费需求，又兼顾了小众收藏市场。
在区域统筹上，依托安阳文旅小程序建立文创产品数据库，整合全市文旅渠道资源，根据各景区客流特点分配不同类型产品。例如，岳飞庙侧重分配岳飞文化主题产品，羑里城则主打周易文创，同时通过“十家景区文创商品互售”机制，打破区域壁垒，实现资源共享 。节假日期间，还会根据客流峰值提前调配库存，确保分配效率与消费需求精准对接。
四、消费与再消费：体验赋能场景，激活循环生态
消费的深度与广度决定文化产业的生命力，而场景营造与体验升级是推动消费、实现再消费的核心动力。我们始终认为，“景区景色美只是外衣，嫁接文化才是灵魂”，通过沉浸式体验让文化消费从“购买产品”升级为“感受文化”。
在场景体验打造上，推动“静态观赏”向“动态参与”转变。在岳飞庙推出《精忠报国》实景演出、岳家军迎宾等活动，游客可参与蹴鞠、投壶等互动项目；在羑里城上演《风起翠微轩》情景剧，配套非遗水漆漂扇、撞钟祈福等体验环节，让游客在参与中深化文化认知 。我们打造的汤阴非遗传承体验中心，更是将非遗制作、文创消费、文化讲解融为一体，去年以来已接待研学团队百余批，实现了“体验—消费—传播”的良性循环。
在再消费激活上，以“节日IP+会员体系”构建长效连接。借助岳飞诞辰、周易文化论坛、艾草文化节等节点，推出限定文创与体验活动，形成消费热潮；同时通过会员积分、新品优先购等机制，增强用户粘性。例如，购买文创产品的游客可参与非遗大师课，非遗体验者可获赠文创折扣券，这种双向赋能让单次消费转化为长期复购 。
汤阴“三圣文化”产业品牌的打造，是千年文脉与现代产业逻辑的成功融合。从标准化生产守住文化根脉，到多渠道流通拓宽传播边界，再到精准分配与体验消费激活市场活力，每一环都紧扣文化产业的核心规律。未来，我们将继续秉持“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，让“东方智慧地、精忠报国城”的品牌名片更加响亮，让千年文化在产业发展中持续焕发新生。
安阳市民间文艺家协会副主席刘振民谈汤阴千年古县与三圣文化产业品牌打造与实践
作为安阳市民间文艺家协会副主席，刘振民长期致力于汤阴千年古县文化资源的挖掘与三圣文化品牌的打造。他结合联合国教科文组织对文化产业的定义——即“按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动”，提出汤阴需通过标准化开发、现代传播与产业融合，将文化资源转化为可持续的经济与社会价值。
一、千年古县的文化底蕴与三圣精神传承
汤阴是联合国命名的“千年古县”，也是中国传统文化中“三圣文化”的发源地：文圣周文王在此推演《周易》，武圣岳飞精忠报国，医圣扁鹊悬壶济世。刘振民指出，这三张文化名片不仅是汤阴的历史记忆，更是文化产业发展的核心资源。例如，羑里城遗址作为《周易》文化的发祥地，通过复现场景、举办易学论坛等活动，将抽象哲学转化为可体验的文化产品；岳飞庙则通过“背诵《满江红》免费游园”等创新形式，让传统文化“活起来”。
二、三圣文化产业的品牌化实践
刘振民认为，文化品牌的打造需兼顾“保护”与“开发”。在非遗传承领域，汤阴通过建立非遗民俗屋、推动剪纸、泥塑等技艺进校园，形成“文化传承—产品开发—消费市场”的产业链条。例如，宜沟空心挂面制作技艺被列入非遗后，通过标准化生产流程（28道工序）和品牌包装，成为兼具文化价值与市场潜力的特色商品。
在文旅融合方面，汤阴以“三圣文化”为核心，打造“文武双塔”（文笔塔、奎光阁）等标志性景观，并通过水系修复工程将历史遗迹与现代生态结合，形成“城中景”。刘振民强调，这种“文化地标+生态旅游”的模式，既激活了文化遗产，又带动了餐饮、住宿等关联产业。
三、文化产业的工业化标准与创新传播
刘振民提出，文化产业的标准化需从内容生产、传播渠道和消费场景三方面入手。例如，汤阴通过编纂《汤阴金石录》《汤阴地名志》等文献，系统整理历史碑刻与地名文化，为文化产品提供权威内容支撑；同时，借助新媒体平台推广“三圣故事”，并开发文创IP（如岳飞卡通形象、周易主题盲盒），实现文化资源的数字化转化与跨媒介传播。
此外，刘振民还推动“文化+教育”融合，组织非遗传承人进校园授课，通过研学实践培养年轻一代的文化认同感。他认为，这种“从娃娃抓起”的策略，是确保文化消费市场可持续增长的关键。
四、挑战与未来展望
尽管汤阴的文化产业已取得初步成效，刘振民坦言仍面临多重挑战：一是文化资源开发同质化倾向明显，需进一步挖掘差异化优势；二是产业规模较小，缺乏龙头企业带动；三是专业人才短缺，制约创意转化能力。
未来，他计划以“三圣文化”为内核，构建“非遗保护—文创开发—文旅融合—数字传播”的全链条产业生态，并借助安阳红旗渠机场通航契机，推动汤阴文化“走出去”。正如他所说：“千年古县不仅是历史的馈赠，更应成为文化创新的试验田。”（本文基于安阳市民间文艺家协会副主席刘振民的实践与观点整理，部分资料引自汤阴文化研究文献）
刘振民简介
刘振民，现任汤阴县民间文艺家协会（简称“汤阴民协”）主席，同时担任安阳市民间文艺家协会副主席 。作为汤阴县非遗文化传承与民间文艺发展的核心推动者，他长期致力于挖掘、保护与弘扬地方传统文化，在非遗传承、文艺创作和文旅融合方面取得了显著成效。
一、组织职务与工作背景
协会领导角色：
自担任汤阴县民间文艺家协会主席以来，刘振民积极发挥桥梁纽带作用，协调县委宣传部、县文联与民间文艺家的联系，推动协会成为整合剪纸、根雕、泥塑、面塑、木版年画等传统手工艺的重要平台 。
2023年，他主持了汤阴县民间文学大系编纂工作，重点整理“三圣故事传说”（可能与岳飞等历史人物相关），并参与《安阳故事/传说分卷》的筹备 。
跨领域合作：
2025年，他主导汤阴县非遗文化传承体验中心的成立，与汤河国家湿地公园管委会合作打造沉浸式非遗展示空间，涵盖剪纸、泥塑等文创产品展销与体验活动，有效促进文旅融合 。
同年，他带领协会会员深入基层，如古贤龙三古建木器厂，推动传统木器工艺的传承，并授予该厂“汤阴民协理事单位”称号 。
二、非遗保护与文化活动
非遗项目推广：刘振民多次组织非遗技艺现场展演和研学活动，例如探访宜沟镇“挂面世家”，记录百年手工挂面技艺，强化非遗与乡村振兴的联动 。
节庆与宣传：利用节假日策划艺术家现场演示，通过媒体宣传扩大非遗影响力，提出“丰富文创产品、打造沉浸式体验”的发展方向 。
三、学术与政策参与
在文艺座谈会上，他贯彻新时代各级领导关于文化建设的讲话精神，强调民间文艺需“扎根汤阴大地，把握时代脉搏”。
参与制定民间文学搜集整理政策，推动地方文化资源的系统性保护 。
四、社会影响与评价
刘振民的工作得到官方与公众认可：
汤阴县文联在2023年度总结中表彰其协会的贡献 ；
非遗体验中心运营后迅速成为市民与游客喜爱的文化地标 。
总结：刘振民以实践与创新推动汤阴民间文艺的活态传承，兼具文化守护者与产业推动者的双重角色，其工作为地方文化繁荣和经济发展注入了持续活力。
刘振民，男，现任汤阴县民间文艺家协会主席，长期致力于汤阴县非物质文化遗产的保护与传承工作。作为协会核心领导者，他积极推动“景区+非遗”的文旅融合模式，主导成立了汤阴县非遗文化传承体验中心，将剪纸、泥塑、面塑等传统手工艺与湿地公园旅游场景结合，打造沉浸式文化体验空间。其工作理念强调“文化是景区的灵魂”，通过组织艺术家现场演示、开展研学活动等方式，活化非遗文化，促进地方文旅产业发展。此外，他兼任《新汤阴》杂志主编，曾为汤阴县国土局“文化大讲堂”主讲《汤阴千年古县与三圣文化之乡》，系统阐释岳飞、文王、扁鹊三圣文化的历史脉络。在安阳市民间文艺家协会第四届代表大会中，刘振民当选为副主席，参与推动民间文化遗产抢救和非遗申报工作。目前，他正计划扩大文创产品规模，进一步推广汤阴历史文化，助力乡村振兴。
刘振民是汤阴县民间文艺家协会主席，长期致力于非遗文化传承与文旅融合实践。
背景
刘振民目前担任汤阴县民间文艺家协会主席，该协会隶属于汤阴县委宣传部和汤阴县文联，是连接党和政府与民间文艺工作者的重要桥梁他积极参与地方文化事业建设，推动传统文化在当代的活化利用。
主要职责与成就
- 推动非遗与景区融合：联合汤河国家湿地公园管委会，利用游客服务中心民宿庭院打造“汤阴县非遗文化传承体验中心”，探索“景区+非遗”的文旅融合发展新模式丰富文化体验形式**：主张文化是景区的灵魂，通过引入剪纸、根雕、泥塑、面塑、拓印、木版年画、手工制面等民间技艺展示与沉浸式展演，提升游客参与感
规划未来发展路径：提出将逐步增加文创产品、加强宣传力度，并计划在节假日开展艺术家全程演示的研学与体验活动，以促进公众对汤阴历史文化的了解
| 项目 | 内容 |
| 姓名 | 刘振民 |
| 职务 | 汤阴县民间文艺家协会主席 |
| 所属机构 | 汤阴县委宣传部、汤阴县文联下属团体 |
| 核心贡献 | 创建非遗文化传承体验中心，推动“景区+非遗”模式 |
| 工作方向 | 非遗活化、文旅融合、研学推广、文化宣传 |
