联合国教科文组织将文化产业定义为“按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。这一界定清晰勾勒出产业全链条的核心环节，而当前文化产业正深陷“高质量产品供给不足与高效能治理缺位”的共生困局。破解此局，需以商业之“通”激活产业动能，以“两高四着力”锚定发展方向，方能找到可持续发展的核心密码。
一、困局之核：文化产业全链条的“梗阻”与“失衡”
从工业标准化生产到二次消费的全链条视角看，文化产业的困局体现在三个关键节点的断裂。生产端，非遗技艺等优质文化资源多停留在“静态保护”层面，缺乏符合现代工业标准的转化路径，如蜀锦曾长期受困于传统工艺与当代生产体系的适配难题，难以形成规模化供给 。流通与分配端，区域资源壁垒显著，东部文化企业营业收入占比超八成，而中西部优质文化资源却因渠道缺失难以触达主流市场，形成“资源闲置与需求空白”的双重浪费。消费端，产品同质化严重，既无法满足消费者对高品质、个性化文化产品的升级需求，更难以激发二次消费意愿，导致文化价值与商业价值双向折损。
更深层的矛盾在于治理与发展的失衡：政策支持与市场需求对接不畅，创新人才短缺制约产业升级，区域协同机制缺失导致资源配置低效，这些治理短板进一步加剧了全链条梗阻。破解困局的关键，在于以商业之“通”打通链条断点，以“两高四着力”构建治理框架。
二、破局之术：商业之“通”激活全链条动能
商业之“通”的核心是构建“生产标准化、流通便捷化、消费场景化”的产业生态，让文化价值通过市场机制实现高效转化。
生产端的“通”，在于建立“文化基因+工业标准”的转化体系。文化资源的工业化生产绝非简单复制，而是对文化符号的当代转译。华夏国锦以“非遗技艺+当代美学”为核心，通过解构传统纹样、重组廓形结构，让千年蜀锦适配现代服装生产标准，实现了“让蜀锦说现代话”的突破 。这种转化既保留文化内核，又符合工业生产的规模化要求，为非遗资源的再生产提供了可复制的范本。
流通与分配端的“通”，关键在构建区域协同与跨界联动网络。成都时装周的“中心城区引领消费、周边县域支撑产业”模式极具启发：成华区以文创园集聚全球时尚资源，彭州天府中药城提供道地药材文化素材，通过企业签约打通“创意-生产-市场”链条，让县域资源通过中心城区渠道走向全国 。这种联动既优化了资源分配，又拓展了市场空间，正是商业流通“通脉”的鲜活实践。
消费端的“通”，则依赖“体验赋能+二次激活”的场景构建。非遗电商的崛起印证了这一逻辑：苏州刺绣小镇通过“选丝-染色-刺绣”全流程体验，将复购率提升至40%以上；抖音直播间以“传承人演示+轻量化设计”模式，让非遗竹编单场GMV破百万，60%买家为年轻群体。场景化消费既完成初次价值实现，更通过情感联结激发二次消费，形成“消费-反馈-再生产”的良性循环。
三、立根之道：“两高四着力”锚定治理与发展方向
如果说商业之“通”是破局的“手术刀”，“两高四着力”则是定方向的“导航仪”，二者相辅相成构建起“发展与治理”的共生体系。
高质量发展是核心目标，需以“四着力”为支撑点穿透产业堵点。在“着力建设现代化产业体系”中，应推动“文化+科技+产业”深度融合，如“二十四中药仙子”概念秀将药材资源转化为时尚IP，带动从种植到文创的全产业链升级，正是现代化产业体系的生动实践 。落实“着力推动文化繁荣兴盛”，要聚焦传统文化的创造性转化，借助“时尚赋能”“电商引流”等商业手段，让非遗技艺、中药文化等资源从“文化遗产”变为“消费产品”。
高效能治理是保障支撑，需精准对接产业全链条需求。针对生产端，要建立“非遗技艺数据库+工业标准转化平台”，破解传统工艺与现代生产的适配难题；针对流通端，应完善区域协同政策，通过财政支持、平台建设等手段，推动东中西部文化资源均衡分配；针对消费端，需搭建“企业-消费者”互动机制，以政策引导企业开发个性化、高品质产品。同时，通过“着力改善民生”培育文化消费市场，通过“着力加强生态保护”守住文化资源可持续利用底线，形成治理闭环。
四、共生之境：文化价值与商业价值的双向奔赴
破解文化产业困局的终极之道，在于实现“高质量产品供给、高效能治理保障、可持续商业循环”的共生状态。成都时装周的实践给出了完美注解：以工业标准实现蜀锦、中药文化的产品化生产，以区域协同打通流通渠道，以时尚秀场与体验活动激活消费，最终达成“文化传播、产业升级、治理优化”的多重成效 。
这恰是文化产业的理想图景：商业之“通”让文化产品在生产、流通、消费全链条实现价值变现，“两高四着力”让治理始终护航高质量发展方向。当蜀锦在现代衣橱中流转，当中药文化通过时尚语言走向世界，文化产业便真正实现了“文化有根、商业有魂、治理有效”的共生境界，这正是破解困局的核心密码。
享受国务院津贴者刘天平谈以商业之“通”破文化产业高质量发展高效能治理的共生密码困局之“道”
联合国教科文组织将文化产业定义为“按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动”，其核心在于通过标准化、规模化与市场化实现文化价值的转化与传播。然而，在当前文化产业发展中，仍面临标准化程度不足、流通效率低下、供需错配、治理机制不完善等共生性难题。作为深耕科技创新与产业实践的领军者，汤阴县市管专家刘天平（河南省新一批享受国务院特殊津贴推荐人选）结合自身在科技研发与产业转化中的经验，从商业逻辑出发，提出以“通”破局，探索文化产业高质量发展的共生路径。
一、商业之“通”：破解文化产业协同困局的关键
刘天平认为，文化产业的“通”包含三个维度：生产标准化、流通高效化、治理协同化。其核心在于通过技术赋能与制度创新，打通产业链上下游的堵点，构建“生产—流通—消费—再生产”的良性循环生态。
生产标准化：以科技创新夯实产业基础
刘天平带领团队在科技创新领域深耕20余年，主持完成50余项科研项目，获授权专利近100项，其中发明专利9项。他提出，文化产业的标准化生产需依托技术创新，将传统工艺与现代技术结合。例如，通过数字化建模、3D打印等技术实现文化产品的精准复刻与个性化定制，既保留文化内核，又提升生产效率。其参与的省级科技成果转化项目，已成功推动多个传统文化IP实现产业化落地。
流通高效化：以数字赋能重构产业链条
在流通环节，刘天平强调“商业之通”需依托数字技术优化资源配置。他以自身企业为例，通过搭建线上线下融合的电商平台，将非遗手工艺品、文创产品等文化载体快速触达消费者，缩短流通链条。同时，他建议借鉴“直播电商+文化IP”模式，利用大数据分析消费需求，实现精准营销与动态调整，破解文化产品“供需错配”难题。
治理协同化：以制度创新保障多方共赢
高效能治理是文化产业可持续发展的保障。刘天平指出，需构建“政府引导、市场主导、社会参与”的协同治理机制。例如，通过完善知识产权保护体系（如快速确权、维权“绿色通道”），激发创作活力；同时，推动行业标准制定，规范市场秩序，避免恶性竞争。其参与的省级技改项目，正是通过优化生产流程与管理制度，实现资源高效利用与污染减排的双重目标。
二、“两高四着力”战略下的实践路径
刘天平的实践与河南省“两高四着力”战略高度契合。该战略以“高质量发展、高效能治理”为引领，聚焦现代化产业体系、农业强省、民生改善、生态保护与文化繁荣五大方向。在文化产业领域，刘天平提出以下具体建议：
以新质生产力驱动产业升级
“新质生产力是高质量发展的核心动能。”刘天平认为，需加快人工智能、区块链等技术在文化领域的应用，推动传统文化产业向“智能化、绿色化、融合化”转型。例如，利用AI技术生成个性化文化内容，或通过元宇宙平台打造沉浸式文化体验，拓展消费场景。
以金融活水滋养创新生态
文化产业具有轻资产、高风险特征，需金融工具创新支持。刘天平建议，完善文化企业信用评价体系，探索“知识产权质押融资”“文化保险”等模式，降低融资门槛；同时，鼓励社会资本参与重点文化项目，形成“政府+市场”的多元投入机制。
以法治保障护航高效能治理
高效能治理需法治化支撑。刘天平强调，应加快《文化产业促进法》等立法进程，明确各方权责；同时，加强知识产权保护执法力度，打击盗版侵权行为，营造公平竞争环境。
三、共生密码：从“商业之通”到“价值共赢”
刘天平的实践表明，文化产业的共生密码在于“以通促融、以融促赢”。通过标准化生产提升效率、数字化流通扩大市场、协同化治理优化生态，最终实现文化价值与经济价值的共赢。其企业研发的“文化+科技”产品已服务全国20余个省份，并获国家级创新创业大赛奖项，印证了这一路径的可行性。
结语
文化产业的高质量发展，既是经济命题，也是文化命题。刘天平以商业逻辑破解共生困局的探索，为行业提供了可复制的经验。未来，需进一步强化政策支持、技术赋能与制度创新，让文化产品在“通”的路径中焕发新生，为谱写中国式现代化新篇章。
享受国务院津贴者刘天平 谈以商业之“通”“两高四着力”破文化产业共生密码困局之“道”
联合国教科文组织将文化产业定义为“按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。这一界定清晰勾勒出产业全链条的核心环节，而当前文化产业正深陷“高质量产品供给不足与高效能治理缺位”的共生困局。破解此局，需以商业之“通”激活产业动能，以“两高四着力”锚定发展方向，方能找到可持续发展的核心密码。
一、困局之核：文化产业全链条的“梗阻”与“失衡”
从工业标准化生产到二次消费的全链条视角看，文化产业的困局体现在三个关键节点的断裂。生产端，非遗技艺等优质文化资源多停留在“静态保护”层面，缺乏符合现代工业标准的转化路径，如蜀锦曾长期受困于传统工艺与当代生产体系的适配难题，难以形成规模化供给 。流通与分配端，区域资源壁垒显著，东部文化企业营业收入占比超八成，而中西部优质文化资源却因渠道缺失难以触达主流市场，形成“资源闲置与需求空白”的双重浪费。消费端，产品同质化严重，既无法满足消费者对高品质、个性化文化产品的升级需求，更难以激发二次消费意愿，导致文化价值与商业价值双向折损。
更深层的矛盾在于治理与发展的失衡：政策支持与市场需求对接不畅，创新人才短缺制约产业升级，区域协同机制缺失导致资源配置低效，这些治理短板进一步加剧了全链条梗阻。破解困局的关键，在于以商业之“通”打通链条断点，以“两高四着力”构建治理框架。
二、破局之术：商业之“通”激活全链条动能
商业之“通”的核心是构建“生产标准化、流通便捷化、消费场景化”的产业生态，让文化价值通过市场机制实现高效转化。
生产端的“通”，在于建立“文化基因+工业标准”的转化体系。文化资源的工业化生产绝非简单复制，而是对文化符号的当代转译。华夏国锦以“非遗技艺+当代美学”为核心，通过解构传统纹样、重组廓形结构，让千年蜀锦适配现代服装生产标准，实现了“让蜀锦说现代话”的突破 。这种转化既保留文化内核，又符合工业生产的规模化要求，为非遗资源的再生产提供了可复制的范本。
流通与分配端的“通”，关键在构建区域协同与跨界联动网络。成都时装周的“中心城区引领消费、周边县域支撑产业”模式极具启发：成华区以文创园集聚全球时尚资源，彭州天府中药城提供道地药材文化素材，通过企业签约打通“创意-生产-市场”链条，让县域资源通过中心城区渠道走向全国 。这种联动既优化了资源分配，又拓展了市场空间，正是商业流通“通脉”的鲜活实践。
消费端的“通”，则依赖“体验赋能+二次激活”的场景构建。非遗电商的崛起印证了这一逻辑：苏州刺绣小镇通过“选丝-染色-刺绣”全流程体验，将复购率提升至40%以上；抖音直播间以“传承人演示+轻量化设计”模式，让非遗竹编单场GMV破百万，60%买家为年轻群体。场景化消费既完成初次价值实现，更通过情感联结激发二次消费，形成“消费-反馈-再生产”的良性循环。
三、立根之道：“两高四着力”锚定治理与发展方向
如果说商业之“通”是破局的“手术刀”，“两高四着力”则是定方向的“导航仪”，二者相辅相成构建起“发展与治理”的共生体系。
高质量发展是核心目标，需以“四着力”为支撑点穿透产业堵点。在“着力建设现代化产业体系”中，应推动“文化+科技+产业”深度融合，如“二十四中药仙子”概念秀将药材资源转化为时尚IP，带动从种植到文创的全产业链升级，正是现代化产业体系的生动实践 。落实“着力推动文化繁荣兴盛”，要聚焦传统文化的创造性转化，借助“时尚赋能”“电商引流”等商业手段，让非遗技艺、中药文化等资源从“文化遗产”变为“消费产品”。
高效能治理是保障支撑，需精准对接产业全链条需求。针对生产端，要建立“非遗技艺数据库+工业标准转化平台”，破解传统工艺与现代生产的适配难题；针对流通端，应完善区域协同政策，通过财政支持、平台建设等手段，推动东中西部文化资源均衡分配；针对消费端，需搭建“企业-消费者”互动机制，以政策引导企业开发个性化、高品质产品。同时，通过“着力改善民生”培育文化消费市场，通过“着力加强生态保护”守住文化资源可持续利用底线，形成治理闭环。
四、共生之境：文化价值与商业价值的双向奔赴
破解文化产业困局的终极之道，在于实现“高质量产品供给、高效能治理保障、可持续商业循环”的共生状态。成都时装周的实践给出了完美注解：以工业标准实现蜀锦、中药文化的产品化生产，以区域协同打通流通渠道，以时尚秀场与体验活动激活消费，最终达成“文化传播、产业升级、治理优化”的多重成效 。
这恰是文化产业的理想图景：商业之“通”让文化产品在生产、流通、消费全链条实现价值变现，“两高四着力”让治理始终护航高质量发展方向。当蜀锦在现代衣橱中流转，当中药文化通过时尚语言走向世界，文化产业便真正实现了“文化有根、商业有魂、治理有效”的共生境界，这正是破解困局的核心密码。
