1851年 徐荣村的故事

    第一次亲密接触

    上海徐汇区长乐路上的一座寓所内，住着一位70岁的老人徐希曾，我们的故事得从他爷爷的爷爷开始说起……

    1851年，如火如荼的工业革命给西方各国插上了飞速发展的翅膀，为了显示国家的实力，大英帝国决定在伦敦海德公园举办第一届真正意义上的世博会。与此同时，在地球的另一面，经历了鸦片战争后的中国，已经从“天朝上国”的美梦中惊醒，清王朝在康乾盛世的余晖中迅速走向没落。徐瑞珩，名德琼，号荣村，广东香山人，上海开埠后，第一批来沪闯荡的商人，当时在英商“宝顺洋行”担任买办。他以“货则上品，售之则上价”为经商之道，在沪经营丝绸、茶叶、蜚声商界。英国要开世界博览会的消息传到上海时，徐荣村敏锐的商业嗅觉让他立即意识到了其中蕴藏了巨大的机会。于是，他将自己经营多年的“荣记湖丝”装成12捆，紧急托运到英国，参加世博会。徐荣村当时肯定没有想象到，自己的这一举动，竟成全了中国历史上第一次与世博会的亲密接触。而且他更想不到的是，150年后，上海也将成为这场世界盛会的主场。

    “荣记湖丝”素以质优闻名，而徐荣村选送参会的更是上品中的上品。可无奈当时货运条件简单，加上包装简陋，12包“荣记湖丝”乍到伦敦，并没有徐荣村想象中那么大受欢迎。但一段时间之后，凭借其上乘的质量，“荣记湖丝”最终脱颖而出，在首届世界博览会上披金戴银，获得金银大奖。英国维多利亚女王亲自颁奖，并赠送“小飞人”画幅以示赞誉。这样，至此，徐氏家族借助世博会谱写了他们在商业界的成功传奇。

    这一段历史在之后的很长一段时间内都不为人知，直到2002年上海申办世博会时，这段传奇的经历才得以重新被人翻出。如今，徐荣村的第四代后人徐希曾虽已年届70，但他从上海交通大学退体后，拿起笔创作了长篇童话小说《湖丝仔新传》，而且他还要通过动画形式，将其先祖徐荣村参加第一届世博会时获奖的展品湖丝化身为卡通人物“湖丝仔”，塑造出一个前所未有的“世博人物”。

    回看150年前，中国人第一次出现在世博会上时，虽然“荣记湖丝”拿下奖项，受到西方上流社会的青睐，但就此意义而言，“荣记湖丝”的获奖光环并不能掩盖当时中国积贫积弱的现状，当时的中国在西方人眼中的落后形象也并未因此而得到改变。但150年后，早已崛起的东方大国，已经足够可以张开怀抱，迎接全世界的到来。世博之于中国，始于上海，又再回到上海，百年沧桑，正好见证了中华之复兴。（记者 罗 俊）

1904年 皇家内宅的故事

    中国人的世纪留影

    在2008年的一个展览会上展出了一本1904年美国圣路易斯世界博览会的图册。图册的封面颜色近于黑褐色，封面英文印有“世界博览会”和“圣路易斯”以及“官方图册”等字样。翻开图册，再次唤醒了尘封了百年的清政府首次派官员参加世界博览会的记录。

    1902年，清廷正式任命贝子溥伦赴美国参加世界博览会。1904年3月4日，溥伦携其随从离开京城，途经日本抵达美国首都华盛顿，受到美国总统的接见。6月初，溥伦一行抵达圣路易斯博览会。中国代表团共有500人。他们中有商人、工人、演员以及各类贸易的代表。所有的人都住在中国馆区，使从来没有机会亲眼看到中国工匠工作的外国游客感到十分新鲜。除了商人和货摊外，另有一个戏院，上演中国京剧。此外还有两个供应中国菜的餐馆，价格在1美元到20美元之间。

    在此次世博会期间，中国茶磁赛会公司的红茶、绿茶在博览会上被独推为第一，一时名扬会场，所带茶叶全部被抢购一空。此次赴美赛会，清廷从上到下都予以了高度重视，特拨巨款建造了具有鲜明中国特点的中国馆。但中国馆的最初设计却让溥伦绞尽脑汁。世博会组委会要求在中国馆里面布置一套清王朝的皇室内宅。这真是个说容易很容易，说难又非常困难的题目。因为从建筑技术看，这只算小菜一碟。但是清王朝的深宫内廷从来是不能向外人更别说向外国人展示的，哪一处敢拿出去？

    溥伦苦思冥想，最后，在中国馆里完全照样复制了一套自己家的客厅和卧室。就这样世博会第一次破天荒地向世界展示了中国的皇家内宅，留下了一则贝勒爷居室的克隆故事。

    当时就有英文报章兴奋地向世界报道：“溥伦王子的住室，斜峭的屋顶四角向上翘起，灿烂的色彩是博览会上东方建筑的漂亮样品……用中国龙、神和英雄的图案装饰……中国住宅和寺庙模型非常有意义……在万国博览会上，中国皇室的展品是溥伦王子住所的复制品。在寝室中间放着一个开启的宝亭，有一座宝塔，还有插着百合、牡丹和玫瑰的金鱼池；王子的寝床、客厅和画室，到处是世界最高雅的刺绣极品，中国的地毯制造艺术就是在地板上也能看到——建筑物在红色、金色和蓝色中集中地装饰出华丽。”（记者 王 凡）

1915年 一坛酒的故事

    酒香为媒醉西方

    “风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里芳”。茅台酒作为与苏格兰威士忌、法国白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一，享誉世界，当年更是曾作为周恩来总理确定的开国大典国宴用酒，从此每年国庆招待会，均指定用茅台酒。追溯起茅台酒的历史，已有800年之久，但如果说真正成就其在世界范围内的美名，还得从1915年的世博会说起。为了庆祝巴拿马运河建成通航，美国国会通过决议，1915年在加利福尼亚的旧金山市举办巴拿马国际博览会。当时的美国总统塔夫脱于1912年批准了这一决议，并向世界各国发出了参展邀请，他们还专门派出旧金山商人罗伯特，游说当时的中国政府派员参加这次博览会。罗伯特当时冒着时局混乱的种种危险，来到南京，先拜访了临时大总统孙中山和副总统黎元洪等人，后来又北上北京，尝试同以袁世凯为首的北方政府接触。终于，中国官方和民间对巴拿马博览会有了强烈的反应，大家普遍认为，这是中国实业界一次观摩学习的好机会。

    1915年出现在美国博览会中国政府馆里面的东西，基本上是以此前中国在南洋劝业会上获奖的物品为班底。当时，以农业产品为主力的中国展品，一开始是没有多少特别吸引力的，每日参观者不是很多。茅台酒更是装在一种深褐色的陶罐中，不仅包装本身就较为简陋土气，而且又是陈列在农业馆，杂列在棉、麻、大豆、食油等产品中，一点也不起眼。

    因茅台酒有在南洋劝业会获奖的历史，很受中国代表团推重。怕这样有竞争力的展品被埋没在农业馆，于是有代表提出将茅台酒移入食品加工馆陈列，以突出其位置。搬动时，一位代表不慎失手，一瓶茅台酒从展架上掉下来摔碎了。陶罐一破，茅台酒酒香四溢。中国赴赛监督陈琪等人灵机一动，于是建议不必换馆陈列，只需取一瓶茅台酒，分置于数个空酒瓶中，并去掉盖子，敞开酒瓶口，旁边再放上几只酒杯。正好利用农展馆展品气味不浓，闲人不多的特点，任茅台酒挥洒香气，任专业人士品尝。此举果然非常奏效，博览会会场里的参观者们纷纷寻香而来。更有好奇者顺手拿起酒杯，争相倒酒品尝，一致“咂”“咂”交口叫绝。农展馆里因之一时人头攒动，热闹非凡，很快产生了轰动效应。

    酒香为媒，中国茅台产生的轰动效应，立即吸引了大量看客，不仅自身为公众所认识，成了众多展品中的明星，而且为中国整个农业展品招徕了众多的参观者，大大增强了人们对中国展品的认识和了解的机会。在整个巴拿马博览会期间，共评出25527个获奖产品，其中实发奖章20344块，奖状25527张。中国展品获奖章1218枚，其中大奖章62枚，荣誉勋章54枚，金质奖章250枚，为各国获奖之冠。在博览会所设的6个奖项4个等级中，酒类金奖仅为5项。由于茅台酒在农业馆展出的过程中，已经通过“酒香为媒”的轰动效应，成为博览会上的明星，故不必再由评审团进行评比，而直接由高级评审委员会授予荣誉勋章金奖，享有“世界名酒”的美誉。酒香为媒，茅台酒的这一段佳话也得以流传下去。（记者 罗 俊）

 1980年—1990年 新时代的故事

    国门渐开秀出来

    新中国成立之后，一直被西方国家垄断的世界博览会在很长一段时间内都没有邀请中国参加，这种状况一直持续到1982年，也就是中国实行改革开放政策的时候。可以说，中国改革开放的过程就是一个国门渐开的过程，西方世界的一些大国都开始对逐渐苏醒的中国刮目相看。当然，在这个过程中，世博会为中国提供了一个上好的平台，让中国能够在这样一个平台上把日渐强大的形象展现在世界面前。

    1979年中美正式建交之后，美国诺克斯维尔世博会组织者邀请我国参加于1982年5月1日至10月31日在田纳西州诺克斯维尔市举行的“能源”专业世博会。经国务院批准，中国贸促会首次代表国家组织中国馆参加。告别世界舞台多年之后，崭新的中国馆登上世博会的舞台，成为当届世博会新的亮点。在那届以主题为“能源推动世界”的世博会上，中国馆展出了太阳能热水器、太阳灶、太阳能航标灯、太阳能电围栏、沼气利用以及各类工艺品等。展品中新能源技术、长城砖、西安出土的秦兵马俑以及富有中国民族特色的工艺美术品引起了轰动。

    从那之后，历届世博会的组织者都积极邀请中国参加。

    1984年的新奥尔良世界河川博览会，1985年的筑波世界科学技术博览会，1986年的温哥华世界交通博览会，1988年的布里斯班世界休闲博览会，1990年的大阪世界花与绿博览会，1992年西班牙塞维利亚世博会，1992年的热那亚国际船舶与海洋博览会，1993年的大田世界博览会，1997年的魁北克世界花卉博览会，1998年葡萄牙里斯本世界博览会，1999年中国昆明园艺世界博览会，2000年德国汉诺威世博会我国均派出代表团参加。中国风情和中国表现出的参与精神再次受到世界的瞩目。其中有几次特别值得一提的是，在1988年以“技术时代的娱乐”为主题的世博会上，中国馆展现的360度环幕电影《华夏掠影》受到热烈欢迎。中国馆的接待观众为500多万人次，成为这次世博会中接待观众最多的国家馆。不仅如此，中国馆先后被评为五星级展馆及最佳展馆，这是中国参加世博会以来获得的最高荣誉。

    1993年在韩国大田举办的以“新的起飞之路”为主题的世博会上，中国馆展示了中国古代和现代航天科技、三峡水利工程、传统文化和民族工艺等。中国馆接待观众350多万人次，在国家馆中名列榜首，同时并被评为5大最佳展馆之一。而2000年以“人类－自然－技术”为主题的世博会上，中国馆由信息高速公路展区、未来航天展区、现代展区、古代展区和环幕电影等五部分组成主题区域。中国馆以其独特的外装修和丰富的展览内容吸引着大批来自世界各地的观众，每天接待观众近3万人，约占世博会总参观人数的1/4。开放的中国正吸引着世界上越来越多人的目光。（寒 路）

1999年 昆明的故事

    花团引朋耀五洲

    1999年昆明世界园艺博览会是首次由发展中国家主办的世界性园艺博览会。而中国在不到两年半的时间里就完成了世博会的筹备工作。昆明世博会期间还创造了多项纪录。在昆明世博园内共展出各种植物2511种。其中，国家一级保护植物33种。昆明世博会同时成为国际园艺博览会历史上展出植物种类最丰富、占地面积最大的一届。此外，自然界中最古老、最珍贵、最毒、最重、最轻、最长、最硬、生长速度最快和生长海拔最高的树种，叶片最大的草本植物，最大的冬瓜、西瓜、灵芝等都成了世博园的“居民”。

    此次世博会共设置了82个各具特色的室外展园，这一数字也名列历届博览会之首。在世博会的大温室中可同时观赏到寒、温、热3个气候带的植物。而这里的竹园更被称作是世界上竹类品种最多的竹园，它包含了全世界已发现的500多种竹类植物中的317种。

    中国四大园林园艺流派也在昆明世博会上首次荟萃一堂。此外，还有94个国家和国际组织参加了此次盛会。昆明世博园本身就堪称是展现中国乃至世界园林艺术的“大盆景”。步入世博园，首先展现在人们面前的是一条60米宽，铺满绚丽鲜花的花园大道。在这条大道上，矗立着被称作是亚洲第一的花钟和世界第一的花船。整个世博会期间，先后有5位外国国家元首和政府首脑、115个外国使节团和国际组织代表团前来参观。69个国家和26个国际组织参加了本届世博会。其中，84个国家和国际组织参加了室内展出，35个国家和国际组织建造了34个室外展园，51个国家和国际组织举办了馆日活动。入世博园参观的海内外游客总人数超过940多万人次。（晴 天）

 2002年 海宝的故事

    百年世博到浦江

    2002年12月3日的摩纳哥蒙特卡罗，国际展览局第132次大会上，第四轮投票结果揭晓，中国上海最终以54票获得了2010年世界博览会的举办权。在一秒钟的沉默后便是全场中国人的沸腾。同时，在上海的街头，怒放的烟花将夜的苍穹照亮，雷动的欢呼将火的激情点燃。上海，记住了这一激动人心的日子——2002年12月3日。当从遥远的蒙特卡洛传来，当长长的期盼在充满悬念的瞬间实现，冬日的寒风顷刻变暖，千万颗民心顿时激动。欢快的人们已经早早品尝起“城市，让生活更加美好”的深刻内涵。随后，世博会组委会便开始了长达8年的筹备工作。会徽公布、吉祥物诞生……一件件大事记让2010年上海世博会呼之欲出。

    2003年12月3日，在申博成功一周年庆典上，上海世博局向全社会发出征集会徽设计方案的邀请。从那一刻起，2010年上海世博会会徽就成为全球平面设计界的炙手可热的话题。递交作品的设计者中，最小的应征者只有5岁，他们全家设计了8件作品，开了一次家庭会议后，精心挑选出5件。最终，上海世博局共收到应征作品9046件，来自中国、美国、意大利、日本、德国等19个国家和地区。经过初评、复评和组委会成员的讨论，2004年底，上海世博会会徽最终诞生。会徽中3人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家；会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字交相辉映。

    3年后，上海世博会吉祥物——海宝诞生。海宝，以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌。为了举全国之力，集世界智慧，遴选符合上海世博会主题和理念的吉祥物，从2007年1月17日到5月31日，征集办公室的50多位同志，在全国范围内走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校，参与上海世博会吉祥物的设计工作。吉祥物征集活动截止时，我们共收到来自亚洲、欧洲、南美洲等5个大洲，包括中国、英国、德国等21个国家的26655件应征作品。