电脑市场高层次技术造就强势品牌

据IDC预测，未来5年，中国内地笔记本电脑市场将以每年30%以上的速度增长。一些行业专家的预测则更为乐观，甚至将笔记本电脑市场与当年的彩电市场、手机市场相类比，认为其将成为拉动整个行业向上提升的动力源泉之一。或许这些预测并不准确，但一个明显的事实是，在IT产业整体上不很景气的背景下，笔记本电脑市场似乎风景这边独好。 　　面对诱人前景，各大笔记本电脑厂家分外活跃，都想在2004年大干一场。华硕在今年1月以一款M6N向宽屏市场发起冲击；2月初，IBM超轻薄X40在香港上市的消息，成为最受国内笔记本用户关注的焦点；2月11日-13日，三星笔记本电脑新产品发布会在全国8座城市相继举行，不仅带来4款新品，而且阐释出全新的品牌理念体系。 　　各大厂商的争先恐后，无疑让本已热闹的笔记本电脑市场分外火爆，而不论是品牌理念、轻薄便携，还是时尚、宽屏，我们可以从中感受到2004年笔记本电脑市场整体发展的一些脉络和动向。 　　“将笔记本电脑产品看成是数码消费品。”三星认为，笔记本电脑产品的研发与设计不应限于“IT最优”的框框，而是应遵从“数码消费最优”。相对于以产品为中心、主要关注产品各项技术指标的“IT最优”，“数码消费最优”是将产品、使用者和使用环境一同考虑，达到产品与人、与环境的融合。 　　将“数码消费最优”观点拉向市场，究竟能激起多大的浪花？对此圈内的一位人士这样评述，三星此次将这样观点和理念推向市场，有一个很大的背景就是，IT产业的日益成熟。三星将产品消费化的意识延伸下去，一方面体现了其紧随市场发展趋势，另一方面，则是对消费意识的一次“提醒”。那些“非IT”的内容，那些作为消费品应具有的产品特征，不应该是孤立的、人为附加上去的，而是产品自身“素质”的一部分，是比较笔记本电脑这种数码消费品的好与不好时必须关注到的重要内容。 　　“说到产品素质我们不得不承认，宽屏笔记本电脑在2004年之所以备受瞩目，很大程度上是因为，从视觉感观的角度来说，宽屏更为注重消费者的应用感受。”一位业内人士这样评述。 　　宽屏笔记本凭借完美的显示效果在影音娱乐方面魅力四射，其好处不言而喻，但反对宽屏的观点也是此起彼伏：屏幕的加宽意味着便携性的减弱，鱼与熊掌不可兼得。对此三星笔记本电脑相关负责人表示：“不要局限于产品本身的层面，产品设计的出发点应充分考虑到人与产品的融合、与应用环境的融合。宽屏之所以备受期待，主要是它符合使用者的应用感受。” 　　但是关于“非IT”内容，除了轻、薄等方面还尚可比较外，如品位、感觉等指标如何量化呢？用户如何评判其“高” 　　与“低”呢？关键是品牌！依靠品牌的竞争正是消费品市场的一大特征。品牌的影响力诱导着用户对产品各种“非IT”品质的评判标准，在这方面，IBM是最典型的，索尼也不错，而三星显然也步上了这条道路。 　　当然，说笔记本产品已经是完全的数码消费品了，还不合适，其身上还有很多IT产品的本性，比如技术创新对产品发展的推动作用依然要比非IT产品来得明显。在笔记本产品领域，虽然品牌的力量在市场竞争中越来越重要，但这些强势的品牌依然要以高层次的技术做支撑，无论是IBM，还是索尼、三星，都如此。 　　产品消费化、宽屏……其实不论从哪个层面来说，每年的笔记本电脑市场都会爆发出几多亮点。而回头看看，每年主导市场潮流的还是那些产品特色鲜明、品牌诉求明确的强势厂家。(本报记者　钟伟) 　　《中国教育报》2004年2月23日第6版

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