——设计上打破规则才能生存，反常思维才有出路
六只蜜蜂和同样数目的苍蝇被装进一个玻璃瓶中,瓶子平放,瓶底朝着窗户.蜜蜂不停地想在瓶底上找到出口，直到它们力竭倒毙或饿死；而苍蝇则会在不到两分钟之内，穿过另一端的瓶颈逃逸一空。蜜蜂以为，囚室的出口必然在光线最明亮的地方；它们不停地重复着这种合乎逻辑的行动。对蜜蜂来说，玻璃是一种超自然的神秘之物，它们在自然界中从没遇到过这种突然不可穿透的大气层；而它们的智力越高，这种奇怪的障碍就越显得无法接受和不可理解。事实上，正是由于蜜蜂对光亮的喜爱，由于它们的智力，蜜蜂才灭亡了。那些愚蠢的苍蝇则对事物的逻辑毫不留意，全然不顾亮光的吸引，四下乱飞，结果误打误撞地碰上了好运气；这些头脑简单者总是在智者消亡的地方顺利得救。因此，苍蝇得以最终发现那个正中下怀的出口，并因此获得自由和新生。
本故事讲的是设计创新和设计管理，而成功的设计实践总是跟实验、应变联系在一起的。打破僵化，无拘无束，保持宽松开放、生气勃勃的环境，这是所有出色的设计管理的真谛。当每个人都遵循规则时，创造力便会窒息。这里的规则也就是瓶中蜜蜂所坚守的“逻辑”，而坚守的结局是死亡。
这也解释了为什么高学历的人不能发财的原因，一是高学历的人学习的都是规律和规则的东西，思维模式有了定律，而无知者无畏，因为他不知道什么是规则，所以可能探索各种模式，也许就找到了一个真正的方法。二是高学历的人往往把简单的东西复杂化了，企业管理和学术是不同的，学术是把简单的东西复杂化。而管理一定是把复杂的东西简单化，所以在企业里不需要复杂的、长篇大论的论文、方案。只需要简单的，明了的、一眼就看明白的方案，考核指标的设定也是如此，只能抓住核心的几个指标。