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QQ正在抛弃90后
作者:新媒体课堂 柚子 来源:互联网观察 点击:518次 评论:0


你有多久没登录QQ了?还记得新消息提醒的“滴滴”声和提示好友上线的咳嗽声吗?

突然想起来,我上次登录QQ是有一个朋友发微信给我,说她QQ被盗号了,确认我是否被骗钱,我登上去看了眼,骗子发消息找我借钱,可惜我压根没看到消息。

前几天,一个微博热搜「手机QQ可显示对方实时电量」把我炸出来了,我去更新的时候,发现手机里的QQ App版本都落后好多代了。


仔细体验了一圈之后,我发现一个扎心的事实:QQ正在抛弃90后,它的每次更新,与我们的关联度越来越低。

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QQ与90后互相成全

QQ诞生于1999年,可以说,它是和90后一起长大的一款社交工具。它记录了我们从懵懂到成熟的痕迹,我们看着它成为月活超8亿的超级App。


我记得小学毕业时,大家还在毕业纪念册上写各种花体的“勿忘我”、“一帆风顺”,填号码时,多数人写上了家里的座机号码或者父母的手机号码,QQ号极少。

到了初中时,班长再收集联系方式,大家写的就是QQ号了,刚建好班级群,我们聊了一夜,头一回在QQ上有这么多人一起讲话。这个QQ号是早于身份证的身份证明,毕竟都在很用心的经营啊。

分组列表来回折腾、个性签名变了又变、头像怎么忧伤怎么来,昵称不带火星文就不够时尚…不夸张地说,90后的线上人格是QQ塑造的。

对于网络身份的自我展示,我们变得非常重视,头像、昵称和签名都经过了精心挑选,必须达到自己满意才更换。

就算用了其他App,第一时间也是先设置自己满意的头像和昵称。碰到昵称或头像无法修改的平台,还会默默感叹一句,这不够个性啊,满身才华无处施展。

随着90后和QQ一同成长,两者之间的矛盾开始凸显。本来大家一起愉快地做加法,QQ推出什么新功能,我们就无比兴奋地去体验。

慢慢地,我们长大了,开始在社交上不断做减法,QQ那些新增功能被大家吐槽鸡肋,一度被质疑QQ功能太臃肿了。

不过,不断在社交功能上进行新尝试,是QQ保持活力的前提,即使90后不再需要。QQ永远试图保持年轻,只是90后不年轻了

2011年,微信诞生,可以把QQ上的好友关系,迁移到微信上,这一款简洁的App满足了大家对社交做减法的需求,解决了QQ过于臃肿的问题。

于是,QQ和90后互相成全,90后选择了微信,QQ选择了下一代年轻人。

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微信接管90后,00后成社交主力

如今,关于微信和QQ,有一个很鲜明的对比:同样是上微博热搜,QQ在怀旧,微信在前行。

QQ支持注销、QQ宠物关停、微信可以打开QQ…好不容易因为新功能上了次热搜,评论区高赞回复说“很少人玩QQ了”。其实,这个感觉从数据上看或许不准确,却反映了很多人的社交现状。


身边人主要活跃在微信上,QQ都很少上了,每年新出那么多花里花哨的社交App,连下载都懒得下载。

一定程度上来说,90后对于社交App的需求,开始回归工具本身。最终,我们都会意识到,即时通讯才是刚需,其他功能都是浮云。

90后全都走在了“奔3”的路上,新生代力量00后成为社交主力。根据红杉资本发布的《2018年00后泛娱乐消费研究报告》,00后拥有多个社交应用且每天花费超过1小时在社交应用上

娱乐至上的千禧世代,关注游戏、追星、娱乐八卦、游戏、动漫、小说等等,喜欢在社交圈子里找认同感,这些都是QQ发力的赛道,并且成果颇丰。


腾讯发布的「00后在QQ」报告显示,00后最喜欢的功能是好友动态、QQ看点和厘米秀。


每天发布的说说中,00后占据了67%,就连我们经常拿来调侃马化腾“充钱才会变强”的QQ会员,00后会员数量占了一半,80后、90后加起来才够打。


00后的社交需求正旺盛,社交应用对他们来说,不只是通信,还有娱乐、分享与互动、自我表达等多重价值,也难怪QQ几乎所有新功能都在摸索他们的喜好了。

让离开的用户回来,不是QQ的重点;抓住源源不断的年轻人,从90后到00后,乃至后来的10后、20后,才是QQ最大的机会。

QQ迎合00后,微信接管90后,对于腾讯来说,都是自己旗下的产品,已经是很好的结果了。两款社交App 的霸主地位,也能让它腾出手,安心去做更细分、小众的领域,何乐而不为?

更新:2020/1/12 6:14:51 编辑:fengyefy
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