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什么叫创意?
作者:山水天空 来源:XSK 点击:2093次 评论:0

一家啤酒公司发布了一则消息,面向各大策划公司诚征宣传海报,开价是50万美元。消息一出,国内许多策划公司纷纷趋之若鹜,不到半个月时间,这家啤酒公司就收集了上千幅广告作品,但是,这些作品大都不尽如人意,最终,分管宣传的负责人只得从上千幅作品中选择了一件较为满意的作品。
  这幅作品的大致内容是这样的:一只啤酒瓶的上半身,瓶内啤酒汹涌,在瓶颈处,紧握着一只手,拇指朝上,正欲顶起啤酒瓶的瓶盖。这幅海报的广告标语是:“忍不住的诱惑”!
  但是,这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时,老总仅仅看了两秒钟左右就给否决了,理由是,这种创意略显生硬,并且用拇指来开酒,这种做法十分危险,若是用这种广告,因开酒而导致拇指受伤者肯定会大幅度增加,如若那样的话,势必会有许多消费者来起诉我们,那就得不偿失了。
  这无疑是一个完美的拒绝。既说出了拒绝的原因,又彰显了啤酒公司对消费者的无微不至关怀。
  看到这家啤酒公司的老总如此挑剔,许多策划公司纷纷望而却步。这时候,一个艺术系的学生听说了这个消息,当即胸有成竹地拨通了该啤酒公司的电话,他打算试一试。啤酒公司的老总同意了他的要求,两天后,这位学生就拿着自己的作品走进了啤酒公司老总的办公室。 也同样是两秒钟左右,啤酒公司的老总从自己的座位上站了起来,然后激动地说:“年轻人,太棒了,这才是我想要的!”这位艺术系的学生也如愿以偿地得到了50万元稿酬。
  第二天,啤酒公司的海报就铺天盖地地见诸各大平面媒体。想知道这幅海报的内容吗?其实很简单:一只啤酒瓶的上半身,在瓶颈处,紧握着一只手,瓶内啤酒汹涌,几乎要冲破瓶盖冒出来,这时候,瓶颈处紧握的那只手用拇指紧紧地压住瓶盖,尽管这样,啤酒还是如汩汩清泉溢了出来。这幅海报的广告标语是:“xx啤酒,精彩按捺不住!”
  同样是一只拇指,仅仅是变换了一下位置,向上位移了一厘米,转换了一下姿势,就赢得了50万美元!这在许多人看来,未免也太投机取巧了,然而,你可曾想过这样短短一厘米的背后,境界要差距多少米呢?
  其实,一个真正富有创意的人,就是能从废墟中发掘到金矿的人!

 

更新:2009/11/15 5:04:26 编辑:fengyefy
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